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股价逆势飙升20%,高乐氏能否留住“热度”?

来源: Matt McCall 美股研究社 今日财经编辑整理 2020-03-20 15:30

高乐氏是过去几周华尔街为数不多的亮点之一。随着大盘跌至新低,高乐氏的股价飙升了20%以上。

  但高乐氏不仅仅是一种抗新冠状病毒股票——该公司还创造了稳定的长期价值。

  新冠状病毒的影响可能会在病毒被遗忘后很长一段时间内持续,这对高乐氏股东来说是一个利好消息。

  此外,高乐氏产品需求的突然上升,应该有助于该公司从去年的价格上涨中反弹。去年的价格上涨影响了该公司第一和第二季度的销售增长。

  消毒成为一种生活方式

  在像这次这样的大流行期间,一些冉冉升起的新星通常是从低迷的市场中脱颖而出的。在2016年至2017年的寨卡病毒恐慌期间,驱虫剂从货架上飞了下来。抢购驱虫喷雾的热潮帮助SPEctrum品牌的股价上涨了近50%。

  但随着对寨卡病毒的担忧在2018年初消退,Spectrum放弃了所有这些收益,并在随后的几年里放弃了更多。这是因为一旦寨卡病毒得到控制,消费者就不再担心要保持充足的驱虫剂供应。

  今年1月,你可能已经对Spectrum和高乐氏公司(CLOrox)进行了比较。毕竟,它们都是在全球恐慌阵痛中出现的恐慌性购买。但现在,世界各地的议员们都警告说,这种病毒在整个夏季都将继续构成威胁,因此,高乐氏的长期前景似乎要乐观得多。

  短期提振

  原因有几个——第一个纯粹是财务方面的。去年,该公司提高了产品价格,但消费者反响不佳。结果导致第一季度和第二季度的销售增长乏力,因为竞争对手提供了更低的价格选择。为了应对这一局面,高乐氏一直在准备反击,推出一系列旨在增加需求的促销和营销活动。

  新冠状病毒在一定程度上减轻了这一负担,因为在危机时期,消费者往往对价格差异不那么谨慎。尽管价格上涨,但需求仍在飙升,这意味着高乐氏不必像之前计划的那样大举支出以提振销售。

  这不仅会使高乐氏的利润率更有吸引力,而且还会给公司一个机会,在不花大价钱的情况下重新赢得一些以前的客户。如果高乐氏能够在这段不确定的时期建立起强大的声誉,那么一旦尘埃落定,高乐氏或许能够继续保持其溢价定价。

  新标准

  高乐氏股票不仅仅是一种新冠状病毒的另一个原因是公众态度的转变。对卫生和卫生行为的关注主导了人们的日常生活,而Covid-19恐慌持续的时间越长,它在消费者心中就会变得越根深蒂固。

  例如,一旦新冠状病毒的威胁解除,戴口罩的行为就不太可能继续。那是因为它让人不舒服。然而,对家居表面进行消毒、用湿巾擦拭公共把手和进食表面,如果时间足够长,这些行为可能会持续下去。

  伦敦大学学院的研究表明,形成一个新习惯大约需要66天。如果这个习惯足够“简单”,坚持的时间就会更短。这将发挥高乐氏的优势,因为世界各地的消费者都在为他们周围的一切进行消毒,以防止感染新冠状病毒。

  消毒产品约占高乐氏销售额的25%,因此,即使是短期内销售额的增长,也会对高乐氏的股票有利。长期增加消毒湿巾的使用会更加积极。

  最后

  高乐氏在过去几周因需求增加而上涨,这可能会让该股显得昂贵,但从长期来看,高乐氏的股价意味着现在值得建仓。

  随着新冠状病毒的继续传播,对高乐氏产品的需求将会上升。该公司正努力提高产量以满足这一需求,这意味着在未来几个季度,其消毒剂产品在总销售额中所占的比例将更大。但最重要的是,当一切尘埃落定,而新冠状病毒也被消灭时,公众所采取的消毒行为可能还会继续存在。

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